2016年以來，我國白酒行業復蘇跡象明顯，尤其是大型酒企，品牌價值不斷提升，酒行業頭部效應越來越明顯，而在茅臺股價一路上揚傲視群雄的同時，我國眾多中小酒企仍生存艱難，酒行業兩級分化越發明顯。

日前，中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合發布了第9屆華樽杯中國酒類品牌價值200強名單。名單顯示，今年酒類10強的品牌價值總和為9352.68億元，較去年相比增長了1429.09億元，增幅高達18.04%。

這10家企業中包括6家白酒企業，分別是茅臺、五糧液、洋河、西鳳、古井、汾酒和4家啤酒企業華潤、青島、哈啤和燕京。品牌價值超過1000億元的有4家，茅臺品牌價值1562.31億元、五糧液品牌價值1279.43億元、華潤品牌價值1140.74億元、青島啤酒品牌價值1062.08億元。

記者梳理發現，2013年至2017年我國酒類前十強品牌價值的總和分別為4243.92億元、5498.45億元、6719.92億元、7923.59億元、9352.68億元，每年的增值都超過了1000億元。

業內人士分析，自2012年酒行業進入寒冬以來，隨著一線大牌酒企的不斷深化調整，一線酒企在困境中更是愈戰愈勇，頭部效應越發明顯。

而隨著酒業前十強品牌價值的不斷提升，一線大牌酒企與中小酒企之間的差距也越來越大，兩極分化現象越來越嚴重。資料顯示，在2009年首屆華樽杯時，酒業200強中品牌價值過百億的酒企只有8家，而到2017年已有40家酒企價值超過百億，但是仍有160家酒企品牌價值低于百億，占200強的80%。

這種兩極分化的趨勢在白酒行業中尤其明顯，數據顯示，2013年至2017年白酒前五名品牌價值總和分別為2497.75億元、3178.43億元、3564.87億元、4681.8億元、5125.48億元；而白酒后五名的品牌價值總和分別為31.23億元、43.27億元、50.15億元、76.77億元、79.5億元，差距越來越大。

業內人士分析，白酒行業進入了超級品牌時代，過去很多大酒企存在的問題在上一輪深度調整期幾乎都已經解決，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖等大型酒企在市場上的占有率快速提升，而經歷了深度調整期的中小酒企仍面臨很多問題。

中國酒類流通協會專職副會長劉員介紹說，目前，大品牌酒企的經營半徑越來越大，擠占了大量中小企業的生存空間，這對眾多中小酒廠提出了挑戰，而中小酒企長期以來存在唯銷售輕品牌的問題，這限制了中小酒企的發展。

因此，中小酒企加快品牌建設是其突圍的關鍵，劉員表示，小酒廠要做好特色品牌建設，讓本地消費者了解區域產品的特色，同時，經銷商也要做好自主品牌建設。

而近幾年同時也出現了一些地區白酒黑馬，包括品牌價值河南省第一的仰韶、新晉湖北品牌價值第一的白云邊。

中華品牌戰略研究院理事長陳剛表示，雖然當前中國白酒品牌的階層固化已經開始，但是白云邊、仰韶、九江等企業已經向我們證明，只要始終保持鮮活的品牌生命力和品牌沖擊力，進入一線陣營并不是沒有機會。（記者 周子荑）

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